Антиконсьюмеризм как образ жизни

С начала 20 века американцы яростно пропагандировали общество потребления, которое в эпоху капитализма сулило производителям безбедное существование.

В последнее время этот шум стало перебивать антипотребительство (антиконсьюмеризм). Поколение миллениалов уже не так напористо стремится потреблять всё подряд, склоняясь к концепции антиконсьюмеризма [2]. Тенденция пока что не столь очевидна, но здравая часть человечества приходит к осознанию того, что доведение уровня потребления благ до бесконечности невозможно, да и никоим образом не делает нас счастливее.

Что такое антиконсьюмеризм? Это теория и философия поведения, предполагающая ограниченное потребление в необходимых для адекватного существования объемах. Более полное понимание учения вытекает из принципов антиконсьюмеризма. Так, один из них гласит, что ценовой обман в торговых точках нужно замечать и не поддаваться ему: 999 руб. это не 900 руб., а все-таки почти 1000 руб.

Возможность выживания всего человечества в будущем напрямую связана в антипортебительством.

Мы постараемся исследовать проблему и понять, насколько актуален антиконсьюмеризм, реален ли он как образ жизни и что он может принести экономике.

Что такое антиконсьюмеризм

Антиконсьюмеризм (anti-consumerism, антипотребительство) – теория, противопоставляющая себя доминирующему в обществе массового производства и массового потребления стремлению к неограниченному потребительству.

Суть учения можно выразить следующим утверждением:

Для счастья и благополучия человеку не обязательно постоянно покупать ненужные товары ради статуса, удовлетворения эгоизма, по причинам навязывания рекламодателями. Есть разумный минимум, которого достаточно, чтобы жить и функционировать в социуме, а все излишки только обогащают капиталистов, которые никак не могут остановиться в накоплении материальных ресурсов.

Концепция зародилась еще на излете 19 века. Американский футуролог, философ и социолог Т. Веблен в книге «Теория праздного класса» показал, что состоятельные представители рода людского совершают покупки не ради нужды, а из-за желания «выпендриться» [1]. Так называемое демонстративное потребление уже в то время имело место.

Сегодня же неразумное потребление человека, выражаемое в покупках необязательной продукции, связано с общественным и экономическим давлением, оказываемым идеологами постиндустриального общества. Если 100 лет назад демонстративное потребление было свойственно верхушке общества, то сегодня каждый стремится приобрести изделие известного бренда только для того, чтобы не выбиваться из общей массы.

Реклама и идеология делают свое дело: «ты никто, если не купишь вон то», «уважающий себя мужчина обязан одеваться в…», «девушка не может быть красивой, если не пользуется тем-то».

Казалось бы, кто хочет, тот пусть себе и потребляет. Мне же это не мешает, да и сам я никогда не клюну на уловки рекламщиков! Но все несколько сложнее: мы живем, работаем и проводим досуг в рамках социума. Здесь нас оценивают, признают, коммуницируют с нами. Если вы не такой как все, то будете считаться изгоем, отщепенцем. А это дискриминация. Ее причина: уловки и техники современного маркетинга вкупе с идеологией потребительства.

Чем опасно потребительство

Потребительство как понятие появилось в 1915 году. Изначально оно предполагало защиту интересов покупателей и пропаганду их прав. Здравая теория, достигшая апогея в 1960-х, когда Дж. Кеннеди ввел в действие «Билль о правах потребителя». Сегодня в любой стране мира есть его аналог.

Да, закон защищает нас от недобросовестных предпринимателей, которые руководствуются чисто экономическими интересами. Но с другой стороны, мы никак не ограничены от воздействия рекламы, идеологии навязывания потребления.

Более того, используемое производителями запланированное устаревание товаров вынуждает нас идти в магазин вновь и вновь. Продукция долгосрочного использования (которая просто на основании логики должна функционировать долго) ломается и устаревает будто по расписанию.

Материал по теме: Запланированное устаревание вещей: примеры из жизни.

Проблемы потребления налицо, а сама концепция потребительства порождает ряд опасностей [6].

Рассмотрим некоторые из них.

1 – Размытие индивидуальности

Несмотря на большое разнообразие предлагаемой продукции, самые мощные марки становятся признаком нормальности индивида в обществе. Это размывает различия между людьми, сводя их к сингулярности черной дыры капитализма.

Например, рынок наполнен множеством смартфонов. Так почему же все хотят купить iPhone? Это касается практически любой отрасли промышленности и сферы экономики. Есть товары-фавориты, наиболее интенсивно продвигаемые и навязываемые социуму. Как итог: почти все носят одно и то же, пользуются одинаковыми товарами, однотипно развлекаются. И где тут индивидуальность?

2 – Истощение ресурсов

Потребности человека не имеют границ (более точно – жадность человеческая не знает предела), тогда как планета Земля и ее ресурсы вполне себе истощимы.

Многие знают, что через 4,5-5 млрд лет Солнце поглотит нашу планету, но так ли важно это обстоятельство? Высока вероятность, что человечество и 1000 лет не протянет. «Высасывание» ресурсов движется нарастающими темпами, а новым появиться неоткуда. Мало того, что население Земли непомерно растет, так еще и уровень потребления безмерно увеличивается.

Читайте также: Причины гибели человечества.

3 – Переоценка морали

Консьюмеризм (consumerism, консумеризм) влечет за собой смену моральных установок в обществе. Сегодня вас оценивают не за знания, открытия, вклады в науку и культуру [2].

Как говорится в одной рекламе: «Ты – то, что ты ешь». Расширяя этот тезис, приходим к выводу: ваша значимость растет по мере того, насколько глубоко вы погрузились в идею потребительства. Чем сильнее вы соответствуете канонам общества потребления, тем выше вас статус в глазах других представителей социума.

Бесконечное потребительство: почему мы потребляем

Природа человека и его поведение делают его похожим не на млекопитающее, а на карантинную инфекцию. Где бы он не появлялся — в итоге остается пустая выжженная земля.  

К сожалению, наш вид изначально является губительным для среды обитания. Не умеют люди думать о ком-то или чем-то, кроме самих себя и жажды насыщения.

Заложенный в нас механизм разрушительства долгие годы стремятся побороть религиозными и морально-этическими учениями. В разные эпохи успех имел переменное значение, но никогда до конца не срабатывал [6].

С появлением индустриального общества, капитализма (и его прибавочной стоимости по Марску), массового производства, технологий и техники губительное влияние «хомо сапиенс» только усилилось.

Мы стали потреблять не потому, что это необходимо, а потому, что можем себе это позволить. Потому что нас к этому принуждает пропаганда и реклама. Немаловажно и то, что наше положение в обществе и оценка другими его членами напрямую зависят от уровня потребления.

Если мы не носим модную одежду, не пользуемся навороченными гаджетами, не тратим средства на досуг и удовольствия, нас могут посчитать странным, нетипичным участником социума. А от таких стараются держаться на расстоянии.

Таким образом, причины нашего бесконечного потребительства имеют следующие основания:

1. Природное, эволюционное свойство человека;
2. Возможность себе это позволить (удешевление благ и расширение сферы их доступности);
3. Навязанная маркетингом и капитализмом норма поведения;
4. Стремление не отставать от моды, пропагандируемой СМИ.

Общество потребления: плюсы и минусы

Современное определение социума как общества потребления имеет свои минусы и плюсы.

Для более полной картины понимания этого явления следует их рассмотреть, а уже потом сделать выводы о том, насколько это опасно.

Положительные стороны общества потребления:

• Стабилизация положения граждан в социуме (правительство о нас заботится, предлагая широкий выбор продукции);
• Научно-технический прогресс (конкуренция среди производителей толкает их на разработку новых товаров, более экологичных, безопасных, полезных);
• Социальный лифт (все стремятся потреблять больше, для чего будут больше работать, стремиться повышать квалификацию, расти по карьерной лестнице);
• Развитие отсталых стран (ресурсы, приобретаемые у отсталых государств, якобы служат толчком оных к развитию);
• Снижение напряженности в обществе (человек, когда у него все есть, не склонен риску и экстремистским взглядам).

Отрицательные стороны общества потребления:

• Истощение природных ресурсов;
• Потребление как основа жизни (учеба, карьера и другие действия человеку нужны лишь для того, чтобы получить возможность повысить объем потребления, а не ради благих целей);
• Возможно только в развитых странах (а страны отстающие являются лишь источниками сырья, сами при этом не развиваясь);
• Смена моральных ценностей (нравственное, умственное и духовное развитие не требуется, что ведет к деградации социума и повышению управляемости им);
• Обесценивание человека (главная обязанность индивида – потреблять, а судьбы решает тонкая прослойка тех, кто руководит развитием потребительства) [4].

Антиконсьюмеризм и экология

Ни для кого не секрет, что экологическая ситуация в мире ухудшается постоянно. Несмотря на многочисленные попытки зеленого и иных движений что-то поменять, пока это выглядит слишком скудным.

Потребительство как жизненная установка ведет к масштабным проблемам:

1. Загрязняется среда отходами (страны Африки тому яркий пример, где средняя продолжительность жизни не превышает 30 лет. Это связано в том числе с тем, что отходы цивилизации направляются туда, создавая неблагоприятный фон);
2. Выбросы в атмосферу (заводы понижают выбросами уровень озонового слоя, что приводит к увеличению утрафиолетового фона, приводящего к болезням, ухудшению здоровья, сокращению жизни);
3. Разрушение экосистем (вырубка лесов, опустошение водоемов и др. уничтожают всю экосистему региона. Флора и фауна численно сокращаются).

Антиконсьюмеризм призван разрешить эти проблемы, если ему позволят развиться. Сегодня даже в странах высокоцивилизованных пристально следят за тем, как ведет себя предприятие при потреблении недр Земли и ресурсов. Максимально ограничиваются выбросы в атмосферу, водоемы. Запрещается уничтожение экосистем особой важности.

Принципы антипотребительства и его дальнейшее развитие

Для того, чтобы концепция антиконсьюмеризма стала преобладающей в обществе, важна ее пропаганда и демонстрация преимуществ перед стандартным потребительством.

Даже простое ознакомление с ее принципами может стать серьезным шагом для популяризации течения.

Рассмотрим некоторые из них [5].

• Не доверяйте рекламе (производитель никогда не скажет о недостатках своей продукции, следовательно, он вас изначально обманывает)
• Забудьте про кредиты (кредиты расширяют возможности бесполезного потребления, вгоняя в кабалу представителей общества)
• Не верьте маркетологам (если вы видите акции и распродажи, то не стоит на это покупаться. Сначала сравните цены с другими торговыми точками)
• Избегайте новинок (новые товары обычно завышены в цене, а также могут быть недоработанными. Фактически вы становитесь подопытным кроликом производителя)
• Доминанта покупателя (не купив товар, вы ничего не теряете. А вот если производитель не «впарил» вам свое изделие, то он понес убыток. Кто более заинтересован в покупке?)

Чтобы окончательно определиться с философией антипотребительства, проведем его сравнение с потребительством. Об этом написал Ф. Котлер в своем труде «Восход антипотребительства» [3] (см. таблицу 1).

Заключение

Антиконсьюмеризм старается решить задачу неограниченного потребительства при ограниченных ресурсах планеты. Рост потребления не связан с удовлетворенностью общества напрямую: имеются иные инструменты для этого. При сохранении текущих темпов потребления не избежать серьезных экологических проблем, ухудшения здоровья граждан, смены моральных ценностей на те, что способны уничтожить человечество.

Источники

1. Anti-consumerism. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Anti-consumerism 
2. How Anti-Consumerism Sold Out. URL: https://medium.com/wisecrack/how-anti-consumerism-sold-out-3b1322a8c0e2
3. The rise of anti-consumerism. URL: https://sarasotainstitute.global/the-rise-of-anti-consumerism/
4. Коллективный субъект антиконсьюмеризма: к постановке проблемы. URL: https://www.socionauki.ru/journal/articles/159701/
5. Принципы антиконсьюмеризма. URL: https://www.apn.ru/index.php?newsid=22963
6. Теория потребления: понятие, виды и основные принципы. URL: https://yandex.ru/turbo/fb.ru/s/article/457453/teoriya-potrebleniya-ponyatie-vidyi-i-osnovnyie-printsipyi

Антиконсьюмеризм — FAQ