Несмотря на высокие темпы научно-технического прогресса, долговечность изделий существенно падает. Это напрямую связано с эффектом запланированного устаревания (planned obsolescence).
Широкая общественность не всегда понимает суть запланированного устаревания, но на нем базируется вся нынешняя капиталистическая система: нужно не просто производить продукцию, а делать ее «приемлемо» недолговечной для стимулирования преждевременных покупок. Медиа, ученые и исследователи давно говорят о таком подходе современных компаний, но мало кто обращает внимание на их заявления.
- Эффект запланированного устаревания
- Доминирование экономики роста
- Великая депрессия и перепроизводство
- Электрическая лампочка как начало запланированного устаревания
- Преждевременное устаревание вещей
- Искусственное устаревание вещей: за и против
- Будущее развитие мировой экономики
- Заключение
- Запланированное устаревание — FAQ
Эффект запланированного устаревания
Очевидно, нет ничего вечного: любой товар длительного пользования рано или поздно приходит в негодность. Даже наша Вселенная, скорей всего, закончит свое существование.
Дальнейшее поведение человека не всегда очевидно, а уж тем более рационально. Причина такого положения дел — плюрализм взаимоисключающих шаблонов реагирования. Особо актуален вопрос для постсоветских и посткоммунистических государств, где западные капиталистические паттерны пересекаются с социалистической парадигмой сознания.
На Западе любой гражданин не станет задумываться о своем поведении: он просто выбросит пришедший в негодность продукт, постаравшись заменить его на новый. У нас все несколько сложнее: часть представителей социума постарается найти менее радикальные варианты.
Возьмем для наглядности простой пример: у вас сломался смартфон, а гарантия уже вышла (ужасно, если это iPhone от Apple). Многие — и это вполне разумно — постараются найти варианты его починки. Представим: вы начинаете обходить ремонтные и сервисные центры, обзванивать конторы для выяснения того, как исправить ситуацию.
Часть дельцов попросит за услугу ремонта существенную сумму денег (которая с легкостью может превышать 50-100 % стоимости изделия), никак не гарантируя, что через полгода ваш гаджет снова не придет в негодность. Другая половина сервисменов будет честнее и скажет, что вам проще купить новый телефон.
Печалит картину то, что даже официальные сервисные центры производителей будут рекомендовать заменить аппарат на новый, а старый выбросить в помойку ввиду его морального и физического устаревания.
Маркетинг в эпоху капитализма 21 века превращает вашу новую «мобилку» в хлам чуть ли не через год-два. Что уж говорить о неисправном, сломанном хламе — общество вас высмеет, а продавец-консультант «подскажет» купить новый телефон. Те, кто немного понимают в приемах маркетологов и дизайнеров, внутренне возмутятся, но опустят руки и пойдут в торговую точку за обновленным смартфоном.
Читайте также: 10 мифов о Сталине: разоблачение фальсификаций и лжи.
Поскольку основная масса потребителей не задумывается о проблемах потребительства, ограниченности ресурсов и токсичности капитализма, предложение сервисного центра — купить новый гаджет — покажется вполне логичным.
Получается, ремонт товаров кажется неоправданным как по стоимости, так и ввиду того, что он существенно устарел. Почему такое положение дел кажется нормальным? Это вытекает из экономики роста.
Доминирование экономики роста
Согласно взглядам нового поколения ученых на экономику, она не может быть признана эффективной, если не растет на долгосрочном промежутке времени. Фактически цель государства и капитала – постепенно увеличивать стоимость своих активов. Зачем? Возможно, чтобы люди стали жить лучше, чтобы появлялись более качественные и безопасные товары? В реальности рост нужен ради самих себя, для укрупнения капитала у корпораций и «государственных» структур.
Экономика роста проистекает из кейнсианства: ее доминирование в научном мире подтверждается многочисленными Нобелевскими премиями по экономике (Р. Солоу, П. Самуэльсон, П. Ромер). Современные апологеты теории – О. Галор, К. Ашраф.
Практическое использование политики непрерывного роста наблюдается уже почти 100 лет.
Уже в начале 20 века Й. Шумпетер предсказал постоянное увеличение объемов производства и потребления. Причину такого явления он видел в инновациях, качественных изменениях в управлении, государственной политике. Для мира того времени подобное видение ситуации вполне оправдано. Общий уровень жизни человека был существенно ниже, нежели мы имеем сейчас. Экономика роста преследовала благие цели: улучшить уровень существования граждан путем увеличения объемов продукции, повышения ее качества, возрастания заработных плат.
В 1973 году А. Мэддисон отметил, что мировая экономика стала замедляться. Да, она продолжает расти, но уже не такими темпами. В 21 веке были использованы многочисленные инструменты (которые смогли найти экономисты; со временем обнаружат и новые) повышения темпов экономического роста. Правда, всеобщего благоденствия все же не наблюдаем: богатые продолжают увеличивать свои кошельки, тогда как бедные слои населения и страны тонут все глубже.
Материал по теме: Прибавочная стоимость по Марксу: бедные продолжают беднеть, пока богатые богатеют?
Имеются критики теории экономического роста, отстаивающие парадигму антипотребительства: Б. Стиглер, Дж. Твитчелл и др. Они считают, что бесконечный рост ради роста закончится двумя исходами: либо мы врежемся в стену, либо упадем с обрыва. И это лишь малая часть последствий бездумного потребительства: ограниченность ресурсов, экологические проблемы, ухудшение климата планеты никуда не деваются.
Начало всему положил кризис американской экономики в конце 1920-х годов, длившийся 10 лет.
Великая депрессия и перепроизводство
В 1929 году в США случился экономический обвал, причиной которому стало перепроизводство. К концу 19 века в развитых странах кустарное, ремесленное производство заменилось массовым, конвейерным. И если ремесленник мог делать в день 1 пару сапог, то он всегда знал, что найдет своего клиента.
Грубо говоря, по такому же логическому умозаключению пошли владельцы крупных компаний. Средства производства позволяли им делать сотни пар сапог в сутки. Следовательно, прибыль должна была идти рекой. Так и было, но не всегда: потребительский спрос рано или поздно закончился.
Все уже накупили себе обуви вдоволь — оставьте башмаки себе. Производители, тем не менее, никак не успокаивались. Они продолжали производить. В итоге товар задерживался на складах, что вылилось в невозможность платить сотрудникам заработную плату. Более того, денежные средства не возвращались обратно в производство, так как не поступала прибыль от продаж. Это классический пример кризиса перепроизводства, о котором писал К.Маркс.
Масштабы катастрофы нам не очевидны, так как это было давно и не у нас. Для понимания уровня беды стоит привести несколько примеров. Любой рабочий был готов за 1 доллар работать по 12 часов.
Очереди из желающих потрудиться выстраивались около фабрик километровые. Лишь одного из сотни брали на работу. Более 50% мужчин трудоспособного возраста оказались на улице. Официально безработица достигла 22%.
Серьёзные экономические меры и государственное вмешательство позволили стране выйти из кризиса в 1939 году.
Маркетинг стал ключевой функцией предприятий. Производить стали ровно в том объеме, который требовался рынку.
«Потребитель – во главе угла»,
– так писал Ф. Котлер в своих работах.
Если бы все так и осталось, то, скорее всего, сегодняшнее положение дел было радужнее: существенного расслоения общества мы бы не наблюдали.
Вы сталкивались с агрессивным маркетингом? Капитал никогда не может остановиться: он требует все большего и большего укрупнения. Искусственное устаревание товаров как ключевая парадигма экономики — это то, с чем мы имеем дело сегодня.
Электрическая лампочка как начало запланированного устаревания
Середина 2000-х годов (2004-2005 гг.) ознаменовалась выходом фильма «Эффект лампочки. Запланированное устаревание». В нем наглядно показано, что такое запланированное устаревание продукции.
Как ни странно, начало запланированному устареванию вещей положила обычная лампочка. Еще господин Т. Эдисон предвидел, что нельзя делать долговечные изделия. Он, к слову, был одним из тех, кто сидел в патентном ведомстве.
К Эдиносу приходило множество ученых с разными идеями. Если продукт грозил долговечностью службы, капиталист лично выкупал права и прятал их в далекий ящик. Несмотря на заслуги изобретателя в мировом масштабе, нельзя игнорировать вышеозвученные обстоятельства.
Однако вернемся к лампе накаливания. Обращали ли вы внимание, что они служат очень недолго? Только купишь — а через пару месяцев нужно снова бежать в магазин. Кажется, стоит не дорого, но если посчитать суммарные траты за год, то станет грустно.
Изначально инженеры стремились увеличивать сроки службы своих изделий. У них это вполне получалось. До того момента, пока консорциум мировых производителей не «договорился» об ограниченном сроке их службы. Сначала он составлял 5 тыс. часов, затем 3 тыс. часов. Мы не удивимся, если сейчас он составляет 1000 часов.
Такие гиганты, как Osram, General Electric и другие, владевшие 90-95 % мировых производственных мощностей в сегменте ламп, обязывали производителей всего мира следовать вышеуказанным правилам (Картель Фебус). В случае несогласия или нарушения – огромные штрафы и санкции.
Доказательств запланированного устаревания (planned obsolescence), т.е. стремления вывести товар из эксплуатации максимально быстро, немало. Их можно найти и в документах, и в распоряжениях крупных корпораций, да и немного покопавшись в сети.
Стивенс выступал с докладом на конференции по рекламе в Миннеаполисе в 1954 году. Не задумываясь, он применил сей термин в качестве названия выступления. С этого момента «запланированное устаревание» стало визитной карточкой Стивенса. По его определению, запланированное устаревание было «внушением покупателю желания приобрести что-то поновее, немного получше и немного раньше, чем необходимо»..
Лампа накаливания из штата Калифорния, которая находится в пожарной части Ливермора, горит более 100 лет. У нее необычная нить, которая была изготовлена до сговора гигантов электроиндустрии.
Говоря о современных корпорациях: они не гнушаются использовать эффект запланированного устаревания. Скандал 15-летней давности с аккумуляторами iPod, которые быстро «умирали» и не предполагали замену, — тому подтверждение.
Преждевременное устаревание вещей
Концепция преждевременного устаревания (premature obsolescence) идейно продолжила плановое устаревание. Маркетологи и дизайнеры решили навязать обществу «модность» продукции.
Запланированное устаревание вещей никто не собирался отменять, но дополнить эту теорию некоторыми психологическими приемами посчитали вполне разумным.
Теперь товар стал служить вполне разумный срок, но пользоваться им больше, чем предусмотрено производителем, считалось старомодным. А кому хочется, чтобы в него тыкали пальцем и говорили, что у него замшелый и убогий телефон, автомобиль, телевизор, компьютер?
Казалось бы, что за неадекватный аргумент: «Твой товар не модный»? Кому какое дело? Так поначалу считало большинство, поэтому инспирация данной мысли в сознание общества осуществлялось не один год. Насколько успешно?
С учетом деградации общества (это касается любой страны), среднестатистическая подросток-девушка готова заплакать, если ее одноклассники выскажутся о том, что у нее не модные туфли. Да и многие взрослые дядьки будут стесняться на «Ладе» приехать на деловую встречу (она ведь не модная).
Для внедрения теории преждевременного устаревания в массы сегодня используют так называемое окно Овертона (в честь Дж. Овертона). Суть в следующем: вам навязывается идея, которую вы изначально считаете чуть ли не запретной, но со временем вы ее не просто принимаете, но считаете очень даже разумной и вполне состоятельной.
Концепцию можно описать при помощи следующих промежуточных этапов:
- Немыслимо (об этой идее даже вслух говорить запрещено);
- Радикально (узкая прослойка общества робко заявляет о недопустимой мысли);
- Приемлемо (появляются первые ученые и деятели, пишущие о проблеме);
- Разумно (научный дискурс, споры, телевизионные обсуждения, борьба сторонников и противников);
- Популярно (при помощи средств массовой информации и культуры мысль прочно внедряется в сознание большей части общества);
- Легально (даже на законодательном уровне данная идея считается правильной).
Примеров такого кардинального переворота сознания в истории немало. Только за последние лет 30 их — сотни. Не хотелось бы углубляться в тему меньшинств — приведем 2 других случая (хорошо это или плохо – решайте сами).
Пример 1. Образ мужчины лет 20 назад представлялся брутальным, испещренным шрамами А. Шварценеггером. Сегодня в качестве образца выступает мальчик с «зализанной челкой» в обтягивающих укороченных «штанишках». Согласитесь: в такое даже поверить было невозможно.
Пример 2 (более долгосрочный). Еще в 19 веке состоятельный мужчина одевался в чулки или лосины. Джинсы носила только нищета. Сегодня же все одеты в этот тип брюк — от Б. Гейтса до лица без определенного места жительства. Разве можно сейчас представить себе мужчину в лосинах?
Это далеко не самые яркие примеры агрессивного маркетинга, который на современном этапе развития социума — с имеющимся в распоряжении финансовым ресурсом — способен перевернуть любую идею буквально за несколько лет. Более откровенные примеры приводить опасно, т.к. сия проделка может задеть некоторые слои общества, так сильно ранимые в эпоху толерантности.
Искусственное устаревание вещей: за и против
Для объективности картины следует привести положительные и отрицательные стороны преждевременного устаревания товаров.
| Аргументы «за» | Аргументы «против» |
| Стимулирование НТП (быстрое устаревание изделий побуждает производителей искать более новые технологии для оправдания выхода из моды старых товаров) | Снижение качества продукции (концепция устаревания стимулирует инженеров делать менее качественный товар) |
| Доступность товаров (так как корпорации хотят зарабатывать все больше, они позволяют приобретать товар в кредит лизинг, рассрочку, делая его доступным более широким массам населения) | Умышленная задержка внедрения нового с целью обеспечения будущих продаж |
| Большое разнообразие товаров (полки магазинов ломятся от товарных ассортиментов) | Ограниченность ресурсов (производить бесконечно много не выйдет, так как ресурсы планеты рано или поздно истощатся) |
| Подчеркивание индивидуальности (каждый человек может почувствовать себя особенным и подчеркнуть свою индивидуальность) | Повышение доли накладных расходов (согласно функционально-стоимостному анализу, доля труда рабочих в себестоимости изделий упала с 50 % до 15 %) |
| Плюрализм мнений (расширение свобод и прав на все слои общества) | Демонстративность потребления (идет погоня за марками и брендами, а не функциональностью) |
| Повышение конкуренции производителей | Техническое насыщение (перегрузка человека гаджетами сверх меры, когда он не успевает к ним адаптироваться) |
Несмотря на наличие положительных моментов в теории искусственного устаревания и тот факт, что в середине 20 века практически не было миллиардеров, сегодня их в России — несколько десятков. Это говорит о продолжающейся тенденции экономики роста.
Будущее развитие мировой экономики
В последние десятилетия на Западе активно развивается антипотребительство (при этом именно учения западных школ отстаивают экономику роста). Среди активных сторонников стоит выделить Н. Кляйна, Ж. Дюамеля, О. Шпенглера.
При всем стремлении к росту капитализм сталкивается с ограниченностью ресурсов и проблемами экологии. У миллиардеров тоже есть дети, которым жить на Земле. При текущих масштабах загрязнений и выкачки ресурсов долго наша планета не протянет.
Читайте также: Причины конца света — научный взгляд
У самой природы нет такого понятия, как загрязнение (есть удобрения, которые перерабатываются). Но если посмотреть на некоторые страны Африки, то они буквально превращены в помойки. Там вы встретите огромное количество свалок с гаджетами таких почитаемых компаний, как Apple, Samsung, Xiaomi, Intel, Huawei (которые борются с проблемами экологии, сами их создавая).
Сверхрасточительство ресурсов не может продолжаться вечно. Это становится понятным с каждым годом все большему количеству предприятий разных отраслей промышленности.
Раз мы начинали повествование с лампы накаливания, то ею и закончим. Если зайти в магазин электротоваров, то этих самых ламп окажется немало. Среди них имеются и те, срок службы которых доходит до 5 и более лет. Капиталисты одумались? Нет, конечно. Эти лампы просто дороже.
Заключение
Запланированное устаревание и его сородич искусственное старение вещей не всем фанатам Юрия Дудя кажется чем-то пугающим. Слепая вера во все западное не всегда приводит к хорошим результатам. Уровень жизни там выше, как и доходы граждан. Правда, достигнуто это многовековым высасыванием ресурсов из колоний, но когорту «невзоровцев» это не волнует.
Однажды образовавшись, капитал стремится к росту. Многие ли сегодня рады тому, что погрязли в кредитах, которые не всегда есть чем выплачивать? Сомнительное удовольствие. Бесспорно, мы могли избежать доли западных граждан, которые это проходят еще с 1960-х годов, но… случился Яковлев и Горбачев. Однако об этом — в следующий раз.
Запланированное устаревание — FAQ
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы получать свежие статьи своевременно!
